كيف تضيف موقعك إلى Google Search Console: دليل خطوة بخطوة

ما هو Search Console وما الذي ليس هو

Google Search Console أداة مجانية من Google تُريك كيف يرى Google موقعك: الصفحات التي وجدها، والصفحات التي فهرسها (أي حفظها لتظهر في نتائج البحث)، والصفحات التي تجاهلها وسبب ذلك، وكلمات البحث التي استخدمها الناس قبل أن يضغطوا على رابط موقعك.

وهناك أمران ليس هو:

• ليس زراً لرفع ترتيبك. إضافة موقعك لا ترفعه في نتائج البحث، وGoogle نفسها تقول بوضوح إن إضافة الموقع لا تغيّر طريقة ظهوره في البحث. ما يقدمه لك هو رؤية المشاكل التي تمنع صفحاتك من الظهور أصلاً، وطريقة لإبلاغ Google بالصفحات الجديدة بشكل أسرع.
• ليس Google Analytics. أداة Analytics تُخبرك بما يفعله الزوار بعد دخولهم موقعك. أما Search Console فيُخبرك بما يحدث قبل وصولهم: مرات الظهور والنقرات وكلمات البحث التي أوصلتهم إليك. ومعظم الشركات تستفيد من الاثنين معاً.

إذا أطلقت موقعاً جديداً في الكويت وتتساءل لماذا لا يظهر عند البحث باسم شركتك، فـ Search Console هو أول مكان يجب أن تنظر فيه.

قبل أن تبدأ

• يجب أن يكون الموقع منشوراً على نطاقه الحقيقي، لا على رابط تجريبي أو رابط معاينة.
• استخدم HTTPS. حدّد إن كان عنوانك الرئيسي https://www.yoursite.com أو https://yoursite.com، وتأكد أن العنوان الآخر يُحوّل إليه.
• تأكد أن لا شيء يمنع Google. وسم noindex نُسي من مرحلة التطوير، أو ملف robots.txt يمنع الموقع بالكامل، سيوقف الفهرسة مهما فعلت في Search Console. وهذا من أكثر الأسباب شيوعاً لعدم ظهور المواقع الجديدة.
• استخدم حساب Google تتحكم فيه الشركة. والأفضل أن يكون حساباً باسم الشركة، لا البريد الشخصي للمطوّر أو الوكالة. يمكنك إضافة المطوّر كمستخدم لاحقاً، لكن يجب أن تكون الشركة هي المالكة.
• اعرف من يدير إعدادات DNS لنطاقك. غالباً ستحتاج إلى إضافة سجل واحد هناك، ويكون ذلك عادةً لدى مسجّل النطاق أو شركة الاستضافة.

الخطوة 1: اختر نوع الموقع

اذهب إلى search.google.com/search-console وسجّل الدخول، ثم اضغط Add property (إضافة موقع). يتيح لك Google نوعين:

• نوع النطاق Domain (مثل yoursite.com): يغطي كل ما هو تحت النطاق، سواء مع www أو بدونها، وhttp وhttps، وكل النطاقات الفرعية. هذه الرؤية الأشمل، وهي ما نوصي به لمعظم الشركات. الشرط الوحيد أن التحقق منه يتم عبر DNS فقط.
• نوع بادئة الرابط URL prefix (مثل https://www.yoursite.com/): يغطي فقط العناوين التي تبدأ بهذه البادئة بالضبط، بما في ذلك البروتوكول، فعنوان http:// أو أي نطاق فرعي آخر يحتاج موقعاً منفصلاً. هذا النوع مفيد إذا لم تكن تستطيع تعديل DNS، أو إذا أردت متابعة قسم واحد فقط من الموقع.

ويمكنك استخدام النوعين معاً. بعض الفرق تضيف نوع Domain للصورة الكاملة، ونوع URL prefix لقسم محدد مثل /ar/ لتسهيل تصفية التقارير.

الخطوة 2: أثبت ملكيتك للموقع

يحتاج Google إلى دليل على أنك تتحكم في الموقع قبل أن يعرض لك أي بيانات.

لنوع Domain: سجل DNS من نوع TXT. سيعطيك Search Console نصاً يبدأ بـ google-site-verification=. انسخه، ثم ادخل إلى المكان الذي تُدار فيه إعدادات DNS لنطاقك، وأضف سجلاً جديداً من نوع TXT يحتوي هذه القيمة. في خانة المضيف أو الاسم استخدم @ أو اتركها فارغة، حسب مزوّد الخدمة. بعدها عُد إلى Search Console واضغط Verify. وبعض المزوّدين يدعمون ربطاً تلقائياً يضيف السجل نيابةً عنك.

تغييرات DNS قد تحتاج وقتاً حتى تنتشر، فإذا فشل التحقق فوراً انتظر قليلاً وحاول مجدداً قبل أن تفترض وجود خطأ. ويمكنك أيضاً اختيار "Verify later" وإكمال التحقق لاحقاً من قائمة المواقع.

أما نوع URL prefix فلديه خيارات أكثر:

• رفع ملف HTML: تُنزّل ملفاً صغيراً من Google وتضعه في المجلد الرئيسي لموقعك.
• وسم HTML: تضيف وسم <meta name="google-site-verification"> داخل <head> في الصفحة الرئيسية.
• Google Analytics أو Google Tag Manager: إذا كان أحدهما مثبتاً على الموقع بنفس حساب Google، فقد يتم التحقق فوراً تقريباً.

لا تحذف وسيلة التحقق. أبقِ سجل TXT أو الملف أو الوسم في مكانه بعد التحقق، فـ Google يعيد الفحص من وقت لآخر، وحذفه قد يُفقدك صلاحية الوصول.

الخطوة 3: أرسل خريطة الموقع

خريطة الموقع (Sitemap) ملف يكون عادةً على العنوان yoursite.com/sitemap.xml، ويضم قائمة الصفحات التي تريد أن يعرفها Google. وتعتبرها Google من أهم الطرق التي تكتشف بها روابط أي موقع. معظم المواقع والمنصات الحديثة تُنشئها تلقائياً، وإذا لم يكن موقعك كذلك فاطلبها من المطوّر.

لإرسالها، افتح Sitemaps من القائمة الجانبية في Search Console، وأدخل عنوان الخريطة، ثم اضغط Submit. سيُظهر لك التقرير بعدها متى قرأ Google الملف آخر مرة، وعدد الروابط التي وجدها، وأي أخطاء.

وهناك أمور تستحق المعرفة:

• أضفها أيضاً في robots.txt. إضافة سطر مثل Sitemap: https://yoursite.com/sitemap.xml إلى ملف robots.txt تساعد Google ومحركات البحث الأخرى على إيجادها دون أن تُرسلها يدوياً.
• أدرج الصفحات الحقيقية النهائية فقط. استبعد صفحات التحويل وصفحات الأخطاء وأي صفحة عليها noindex، فخريطة مليئة بالروابط الميتة تُضعف الثقة في الملف كله.
• اجعل تاريخ lastmod صادقاً. يتجاهل Google حقلَي priority وchangefreq، ولا يستخدم تاريخ lastmod إلا إذا كان دقيقاً باستمرار، أي يتغير عندما يتغير محتوى الصفحة فعلاً، لا مع كل تحديث للموقع.
• الحد الأقصى: الخريطة الواحدة تتسع لـ 50,000 رابط أو 50 ميغابايت قبل الضغط. المواقع الأكبر تُقسّمها إلى عدة ملفات يجمعها ملف فهرس للخرائط.

إرسال الخريطة إشارة وليس أمراً، وGoogle لا يَعِد بزحف كل رابط فيها. لكنها، لمعظم مواقع الشركات الصغيرة والمتوسطة، أهم خطوة يمكنك القيام بها في اليوم الأول.

الخطوة 4: اطلب فهرسة الصفحات المهمة

لعدد قليل من الصفحات المهمة، مثل الصفحة الرئيسية أو صفحات الخدمات الأساسية أو مقال جديد، يمكنك أن تطلب من Google مباشرةً أن يزحف إليها:

1. الصق الرابط الكامل للصفحة في شريط البحث أعلى Search Console، فتفتح أداة URL Inspection (فحص الرابط).
2. ستُخبرك الأداة إن كانت الصفحة موجودة على Google أم لا. وإن لم تكن، اضغط Test live URL لتتأكد أن Google يستطيع الوصول إلى الصفحة وعرضها الآن.
3. إذا نجح الاختبار، اضغط Request indexing.

وكن واقعياً في توقعاتك:

• الزحف قد يستغرق من بضعة أيام إلى بضعة أسابيع.
• هناك حد يومي لعدد الطلبات الفردية، فاحتفظ بها للصفحات المهمة، واترك الباقي لخريطة الموقع.
• تكرار طلب الصفحة نفسها لا يُسرّع شيئاً.
• الزحف ليس ضماناً، فـ Google هو من يقرر في النهاية إن كانت الصفحة تستحق الظهور في النتائج.

المواقع العربية والإنجليزية: تأكد أن Google يرى اللغتين

هنا تخسر كثير من المواقع في الكويت نصف زياراتها من البحث دون أن تدري. إذا كان موقعك يبدّل بين العربية والإنجليزية بزر يحفظ اللغة في ملف تعريف الارتباط (cookie) بينما يبقى العنوان نفسه، فغالباً لن يرى Google إلا لغة واحدة. زاحف Google لا يضغط على زر تغيير اللغة، بل يفتح كل عنوان فقط.

لكي تظهر اللغتان في البحث:

• اجعل لكل لغة رابطاً خاصاً بها، مثل /services و/ar/services.
• اربط النسختين بوسم hreflang، إما داخل <head> في كل صفحة أو في خريطة الموقع. هذا يُخبر Google أنهما ترجمتان لبعضهما، فيحصل الباحث بالعربية على الصفحة العربية والباحث بالإنجليزية على الإنجليزية.
• أدرج النسختين في خريطة الموقع.
• ثم تحقق في Search Console من أن الصفحات العربية مفهرسة فعلاً، وافحص واحدة منها بأداة URL Inspection للتأكد.

والجانب التصميمي مهم أيضاً، ودليلنا عن التصميم للعربية والإنجليزية يشرح التخطيط والاتجاه. لكن بالنسبة لشريحة كبيرة من الباحثين في الكويت، الصفحة العربية التي لا يجدها Google كأنها غير موجودة.

ماذا تراجع في الأسابيع الأولى

يبدأ Google جمع البيانات بمجرد إضافة الموقع، وتظهر عادةً خلال أيام قليلة. وهذه التقارير التي تستحق أن تفتحها:

• Page indexing (فهرسة الصفحات): يُظهر عدد الصفحات المفهرسة، والأهم من ذلك سبب عدم فهرسة الصفحات الأخرى. من الأسباب الشائعة: "Excluded by 'noindex' tag" (مستبعدة بسبب وسم noindex)، و"Page with redirect" (صفحة تحويل)، و"Not found (404)" (غير موجودة)، و"Discovered - currently not indexed" (يعرف Google الصفحة لكنه لم يزحف إليها بعد)، و"Crawled - currently not indexed" (زحف إليها وقرر عدم إدراجها حالياً، وهذا غالباً يعني أن الصفحة ضعيفة المحتوى أو مشابهة جداً لصفحة أخرى).
• Performance (الأداء): يُظهر كلمات البحث التي ظهرت فيها، مع عدد مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر ومتوسط الترتيب. ومن هنا تعرف ما يكتبه الناس فعلاً للوصول إليك، وهو غالباً مختلف عما توقعته.
• Core Web Vitals وHTTPS: تنبّهك إلى الصفحات البطيئة في التحميل، أو التي تتحرك عناصرها أثناء التحميل، أو التي لا تُقدَّم بشكل آمن. ومقالنا عن أداء المواقع وأمانها يشرح ما يؤثر في ذلك.
• تنبيهات البريد الإلكتروني: يرسل Search Console بريداً للمالك عند اكتشاف مشاكل جدية، وهذا سبب إضافي لأن يكون الحساب لشخص في الشركة يقرأ ذلك البريد فعلاً.

وبعد الانتهاء من الإعداد، تستغرق إضافة موقعك إلى Bing Webmaster Tools دقائق قليلة فقط، لأنه يستطيع استيراد مواقعك الموثّقة من Search Console مباشرةً.

أخطاء شائعة نراها

• اختيار نسخة خاطئة من العنوان. إذا أضفت موقعاً من نوع URL prefix لعنوان http:// بينما يعمل الموقع على https://، أو بدون www بينما يستخدمها الموقع، فلن ترى بيانات تقريباً. نوع Domain يتجنب هذه المشكلة تماماً.
• وسم noindex نُسي من مرحلة التطوير. لا بأس به على موقع تجريبي، لكنه كارثة يوم الإطلاق. وأداة URL Inspection ستُخبرك إن كانت الصفحة مستبعدة بسببه.
• المطوّر هو مالك الحساب. عندما تنتهي العلاقة، تخسر الشركة سجل بحثها بالكامل. اجعل الشركة هي المالكة، وامنح الوكالات والمطوّرين صلاحية مستخدم "Full" بدلاً من ذلك.
• خرائط مواقع مليئة بصفحات التحويل أو أخطاء 404، وغالباً تكون صفحات قديمة بقيت بعد إعادة التصميم.
• التعامل معه كمهمة لمرة واحدة. القيمة الحقيقية تأتي من مراجعته شهرياً: مشاكل الفهرسة الجديدة، والصفحات التي تزداد نقراتها، وكلمات البحث التي أصبحت قريباً من الترتيب فيها.

من أين تبدأ

إذا كان موقعك منشوراً بالفعل، فيمكنك تنفيذ الخطوات من 1 إلى 4 بنفسك في أقل من ساعة: أضف موقعاً من نوع Domain، وتحقق منه عبر DNS، وأرسل خريطة الموقع، واطلب فهرسة الصفحة الرئيسية وصفحات الخدمات الأساسية. ثم عُد بعد أسبوع وافتح تقرير Page indexing.

وإذا كشفت التقارير مشاكل لا يسهل حلها، مثل صفحات مستبعدة لأسباب غير واضحة، أو صفحات عربية لا تُفهرس أبداً، أو خريطة موقع لا تستطيع منصتك إنشاءها بشكل صحيح، فالسبب غالباً في طريقة بناء الموقع نفسه. وهذا أمر نتولاه في كل موقع نسلّمه. اطّلع على خدمات المواقع وتطبيقات الويب لدينا، أو اقرأ ما يجب أن تتضمنه خطة الصيانة الجيدة.